Para su 150 aniversario, Heineken® presenta una campaña creativa poco convencional que celebra todas las formas en que las personas pronuncian, escriben y disfrutan de su cerveza favorita.
Heineken® cumple 150 años. Un momento perfecto para reflexionar sobre su legado y honrar su historia, ¿no? Sin embargo, la marca decidió celebrar este hito con una campaña global que demuestra que no le importa cómo los consumidores elijan tomarla, llamarla o deletrearla, siempre y cuando disfruten y festejen como quieran. Inspirado en las palabras de Freddy Heineken®, “No vendo cerveza, vendo gezelligheid” (frase holandesa que significa “la sensación de pasar buenos momentos”), el nuevo comercial muestra que los buenos momentos se disfrutan con personas que uno elige, el poder de la conexión humana real y una Heineken® bien fría, independientemente de cómo se la deletree o tome.
La pieza lleva a los espectadores de viaje por todo el mundo para mostrar las diferentes maneras en que la gente adapta y disfruta los momentos sociales y genera recuerdos con Heineken®. Al mismo tiempo, muestra que no siempre se hacen de la manera que la marca necesariamente pretende o espera: desde un tatuaje mal escrito del logotipo de Heineken® hasta una cerveza servida con lima, con sorbete e incluso hielo. También, rinde homenaje a los numerosos patrocinios que han permitido pasar buenos momentos, incluyendo la aparición del ex campeón del mundo de Fórmula 1, Mika Hakkinen.
Bram Westenbrink, Director Global de Heineken® afirmó: “Tenemos una mentalidad abierta en cuanto a la forma en que nuestros consumidores nos llaman, nos deletrean y nos eligen tomar, porque sabemos que esto no es lo más importante. A lo largo de nuestros 150 años de historia aprendimos que los buenos momentos dependen de las condiciones, los lugares y las personas con las que disfrutamos de una cerveza. Aunque la manera puede cambiar y varíe en cada uno de los 192 países en los que estamos presentes, la necesidad de pasar buenos momentos sigue siendo constante, al igual que nuestra cerveza”.
Por su lado, Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken® comentó que “desde hace 150 años, Heineken® es mucho más que una marca de cerveza. Desde su llegada a Argentina en los noventa, se adaptó con gran facilidad a las particularidades locales. Las personas la eligen para disfrutar y compartir con sus círculos cercanos, y es ahí donde reside la verdadera ‘gezelligheid’. Estamos orgullosos de ser parte de los buenos momentos de tantos argentinos durante todos estos años y esperamos seguir siéndolo durante muchos más”.
¿QUÉ HACE A UN BUEN MOMENTO?
Destacando la importancia de crear y facilitar “buenos momentos”, Heineken® realizó una colaboración con el Dr. Chris Brauer, científico del Comportamiento Humano de Goldsmiths, Universidad de Londres, para desarrollar una nueva métrica de seguimiento. El Índice Heineken® de Buenos Momentos analiza las condiciones necesarias para que los consumidores experimenten esa sensación y proporciona una puntuación sobre cómo la marca contribuye a nivel mundial. Esta nueva métrica se integrará en el seguimiento global, realizado por Kantar, asegurando así que la compañía asuma la responsabilidad de apoyar, facilitar y crear experiencias que permitan disfrutar de buenos momentos ahora y en el futuro. Algunos de los datos más relevantes de este Índice son:
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- 87% de las personas encuestadas cree que ahora es más importante que nunca pasar un buen momento.
- 75% cree que las personas con las que ve un partido de algún deporte son más importantes que si su equipo gana.
- 88% está de acuerdo en que sus mejores recuerdos de buenos momentos vienen de situaciones inesperadas.
- Todos coinciden en que los buenos momentos se disfrutan más acompañados.
Enterate de todas las novedades en el Instagram oficial de la marca @heineken_ar.
FICHA TÉCNICA
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Agnieszka Gorecki
Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven
Heineken® Global Communication Manager: Dana Katz
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Global Communications Campaign Manager: Remco Schouten
Heineken® Global Digital Production Manager: Bram Reukers
Heineken® Global Director Design & Sustainability: Mark Van Iterson
Heineken® Senior Packaging & Identity Design Manager: Ramses Dingenouts
Heineken® Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa
Heineken® Marketing Manager Argentina: Luciana Ortega
Heineken® Product Manager Argentina: Clara Vázquez
PUBLICIS ITALY | LePub
Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno
Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer: Milos Obradovic
Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Associate Creative Director: Corina Patraucean
Creative Director: Rainor Marinho
Global Creative Director: Sandra Bold
Senior Art Director: Giulia Trimarchi
Senior Copywriter: Gian Marco Panichelli
Senior Art Director: Daniele Tesi
Senior Copywriter: Adina Cirstea
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Groupe Strategy Director: James Moore
Director of Comms Planning: Shane Roche
Global Client Service Director: Paola Natellis
Group Account Director: Mirjana Slavkovic
Account Supervisor: Marta Dell’Adami
Account Executive: Francesca Gatti
Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
Head of TV production: Anna Sica
Senior Producer: Tania Dal Pra
PUBLICIS ARGENTINA
Regional Creative Chairman: Fernando Bellotti
Chief Creative Officer Argentina: Fabio Mazía
Executive Creative Director: Francisco Bledel
Creative Director: Santiago Castro
Account Director: Daniel Marando / Pilar Martín .,
PRODUCTION
Production Company: PRETTYBIRD UK
Director: Bradley & Pablo
Executive Producer: Ted Thornton
Executive Producer: Juliette Larthe
Head of Production: Fiona Bamford-Phillips
Head of Business & Strategy: Mia Powell
Head of Creative: Tom Manaton
Production Coordinator: Enrique Da Silva
Production Assistant: Lottie Lindsay-Beavan
POST-PRODUCTION
Editor Dir Cut: Sam Bould
Editor: Enrico Munarini
Colour Grading: Electric Theatre Collective
Colourist: Luke Morrison
Colour Exec Producer: Oliver Whitworth
Online/VFX: Black Kite Studios
VFX Lead: Nina Mosand
VFX Producer: Alessandra Milani
VFX Exec Producer: Amy Richardson
Sound design & Mix: Sam Ashwell, Michalis Anthis
Audio Producer: Olivia Ray
Audio mix cutdowns: Screenplay Srl
MUSIC
Music: Massive Music
Music Search & Licensing Director: Emilie Kannekens
Account Director: Ella Chevaso
Song: Ça Plane Pour Moi – Plastic Bertrand
Publisher: Universal Music Publishing
Master: PIAS
